“Это ступеньки”: когда очень простая реклама может сработать

“Вот это стул. На нем сидят. Вот это стол. За ним едят”. Канадский бренд продуктов питания no name (пишется именно так) запустил огромную рекламную кампанию, главная идея которой — простота, доведенная до абсолюта: главный цвет бренда, узнаваемый черный шрифт, лого, а в остальном — просто описания рекламных носителей, на которых размещается контент: “Лестница для хождения”. “Станция метро. Здесь останавливается транспорт”. “Такси. Вмещает 4 пассажиров и 1 водителя”. Был даже твит “Tweet” в аккаунте “No name” с подзаголовком “Я бренд. Френдите меня”. В похожие игры кое-кто уже играл (“Фирма Сэлдом делает себе рекламу” :))), и кампания была бы так себе, если бы не одна интересная особенность: концепция полностью совпадает с ДНК бренда и выражает его, — все продукты no name исключительно просты по составу, создаются без консервантов и подсластителей — и так далее. Получается, что “примитивная” реклама бренда с “примитивным” именем воспринимается в результате не как пустой трюк для привлечения внимания, а как сильная заявка: у нас все устроено так, у нас вы всегда получаете ровно то, что видите — и ничего больше. Какая-то удивительно красивая история про единство формата и содержания.