“Не пиши”: маркетинг, этика и одноразовые ручки

“Помогаем ученикам списывать с 1945 года. Новые ручки Softgel делают списывание еще удобнее”. Реклама ручек Bic (2017), которые пишут по любой поверхности. Нетривиальный пример того, в каких сложных отношениях маркетинг находится с этикой: эта реклама, кажущаяся лично мне грамотной и эффективной (она вышла прямо перед сессией, студенты — в принципе, одна из главных ЦА для недорогих Bic-овских ручек, visual очень ясный), вызвала довольно серьезную критику: нормально ли, что бренд, во-первых, тривиализирует довольно серьезное преступление, а во-вторых, чуть ли не призывает студентов это преступление совершать? Для меня эта история — продолжение разговора о том, что неэтичная реклама (отнесемся к проблеме списывания серьезно) может прекрасно работать для ЦА и давать отличные KPI, — а вот дальше как карта ляжет: иногда она в конечном итога обходится бренду очень дорого, потому что поднимается возмущенная волна критики, а иногда между маркетологом и двойственным поступком стоит только его совесть. A KPI-то тикают.