Онлайн-экскурсия, онлайн-мафия: 13 форматов нетривиальных онлайн-мероприятий
13 форматов онлайн-мероприятий, которые, может быть, могут пригодиться маркетологам (и не только маркетологам) в эти дни (ну и не только в эти дни).
Я много думаю о том, как бренды, привыкшие к тому, что мероприятия — важная часть их маркетинг-микса, могут уйти от начавших немножко утомлять всех однотипных лекций. Мне лично кажется, что все эти онлайн-ивенты стоит видеть не как вынужденную меру, а как очень яркий шанс (простите за банальность): никаких затрат на доставку ведущих и никаких географических ограничений в смысле участников. Хорошо же. Так вот, я собрала тут список из тех не самых очевидных онлайн-форматов, которые видела вокруг или придумывала в эти дни для клиентов и друзей; вдруг еще кому-то пригодится. Технически подразумеваю Zoom, для простоты.
1. Открытое интервью с интересным человеком
Можно проводить с инфлюэнсером, топом компании, представителем бренда и пр. Анонсируется заранее, первые вопросы можно приглашать пользователей задавать прямо под анонсом в соцсетях — и со стартом мероприятия интервьюируемый начинает отвечать на них, а дальше в чате зума присутствующие могут кидать вопросы — и интервьюируемый выбирает интересные и отвечает. Получается очень живо и очень тепло, по моему опыту;
2. Онлайн-экскурсия
По заводу бренда, по шоуруму, по дому инфлюэнмера, по городу (вот по Лондону их, например, отлично водит Ilya Faybisovich), — маршрут объявляется заранее, намечаются точки, расшаривается экран, и картинками или маленькими видео показываются достопримечательности, а “экскурсовод” ведет рассказ.
3. Вещь в фокусе
Возможность крайне внимательно и обстоятельно рассмотреть одну конкретную вещь: очень подходит мне кажется, для музеев, luxury-брендов, технобрендов и всех, кто вообще занимается _ценными предметами_: вещь оказывается в фокусе и рассматривается в деталях, а у зрителей есть возможность просить поступить с вещью так или иначе: повернуть, поднести ближе, подсветить, вывернуть — и так далее. Уникальный процесс совместного рассматривания;
4. Благотворительный или брендовый “марафон”
В свое время благотворительные телемарафоны собирали массу людей — и я вдруг поняла, что Zoom-марафон — совершенно реальная штука (фактически таким “марафонами” были прошедшие только что поэтические чтения Политеха онлайн-фестиваль верлибра, но я имею в виду сделать историю пошире): объявляется, что в разное время в течение 4, или 8, или 24 часов (расписание известно заранее) по этой ссылке в Zoom будут выступать разные замечательные люди, все они будут делать то, что делают лучше всего (певцы — петь, музыканты — играть, поэты — читать, или наоборот :))), в начале и в конце призывая жертвовать на цель или рассказывая про продукт. Идея понятна;
5. Круглый стол
Подключение нескольких участников (3–4) и ведущего и выключение микрофонов слушателей — и проведение вполне нормального круглого стола, в ходе которого слушатели пишут в чат с вопросами и комментариями, — что, при правильном поведении ведущего, делает всю историю чуть ли не живее, чем реальный круглый стол;
6. Брейнсторминг
Мероприятие с ведущим и строго ограниченным (6–10) числом участников (можно продавать билеты через TimePad, как это делает Бабель. Книги. Тель-Авив, можно приглашать, можно разыгрывать право участия на конкурсной основе (“пришлите нам абзац текста про то, …”) — обдумывание яркой проблемы и публикация результатов в соцсетях и/или договоренном медиа с провоцированием последующей дискуссии (и последующего ивента);
7. Игра
По модели мафии, Dungeons&Dragons или шахмат по переписке — неважно; важно, что можно придумать отличный сет вопросов или заданий, более или менее плотно связанных с брендом и его интересами, и получить живое мероприятие;
8. Мастер-класс
Самое время звать людей, которые умеют что-то делать руками, поделать это что-то для бренда, — и тут очень удобно связать историю про инфлюэнсеров с историей про онлайн (известный художник и мастер-класс по кастомизации кроссовок иил выкладыванию пейзажей на поверхности пиццы — это ровно то, что я имею в виду);
9. Trivia/викторина/квиз
Чат дает возможность с идеальной скоростью и неоспоримо фиксировать, кто ответил первым; нужны только ведущий и подсчет очков, и если ведущий клевый — может получиться прекрасное веселье;
10. Варьете
Формат, подразумевающий, что вместо одного выступления (лекция) или одного типа выступлений (5 поэтов читают по 10 минут) мероприятие представляет собой двухчасовый микс жанров, — благо, в отличие от оффлайна, здесь нет необходимости перенастраивать технику, менять декорации и — в некотором смысле, — перенастраивать публику. От песни до пятиминутной лекции и от поэтического выступления до мини-интервью с ведущим, — вовлеченность аудитории должна быть очень большая, плюс формат позволяет собрать очень разные имена и хорошо продвигается. Хорошо микшируется с п. 4 (“марафон” вполне может быть “варьете”, — по классике жанра, так оно и было).
11. Открытый микрофон
Ровно как в баре или клубе, — причем отбор выступлений и выступающих можно проводить заранее, а можно просто предоставлять зумовский микрофон и 5 минут времени всем, кто хочет почитать. Технически чище, чем в клубе: никого не придется вытаскивать с охраной, если что;
12. Дискуссионный клуб
Очень вовлекающий формат (можно ограничивать количество участников, а можно нет), когда онлайн-встречи, например, “арт-клуба”, “читательского клуба”, “киноклуба” с известным ведущим (его может как раз поставлять бренд) проходят регулярно. Если количество мест ограничено — влияние контента расширяется публикацией транскриптов в медиа, получается хороший контентный проект. В Зуме можно поднимать руку — так и высказываются все, а кому легче писать — пишут в чат;
13. Ток-шоу
Зум, постоянный ведущий и постоянное время (что тоже способствует продвижению и вовлечению), — и известный гость. Вопросы можно начинать собирать в анонсах в соцсетях, а дальше ведущий будет микшировать вопросы из зум-чата со своими — и получится эффект присутствия, какой не дают ни телевизор, ни ютьюб. Ну и роскошный вторичный контент, конечно.
Я уверена, что можно придумать много что еще (и да, классика вроде лекций и чтений всегда с нами). Вдруг кому-то пригодится.
• Мой канал про маркетинг The Content Is The Queen — вот.
